Una campagna pubblicitaria dalla parte della ricerca, ma lontana dagli stereotipi. Con lo spot sugli schermi televisivi dal 25 settembre, Checco Zalone è protagonista contro la Sma, una rara malattia degenerativa che colpisce i muscoli del tronco e degli arti.  Il comico pugliese l'affronta alla sua maniera , con l'arma della commedia, e  mette ancora una volta in scena vizi e virtù italiani (ma non solo), strappandoci, oltre al sorriso, un punto a favore di una buona causa: non sempre è facile convivere con un vicino disabile - o anche solo trovarlo simpatico - ma aiutare è sempre la cosa giusta (anche in assenza di buone intenzioni!)